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甘肅蘭州百度最新財報圖解:亮眼背后秘密 華爾街關注O2O補貼
 

甘肅蘭州百度最新財報圖解:亮眼背后秘密 華爾街關注O2O補貼

2月27日中午消息,百度公司近日發布了2015財年第4季度和全年未經審計財報。報告顯示,百度第4季度總營收為人民幣186.99億元(約合28.87億美元),比去年同期增長33.1%;凈利潤為人民幣247.12億元(約合38.15億美元),比去年同期增長663.0%。

百度2015年總營收為人民幣663.82億元(約合102.48億美元),比2014年增長35.3%。移動營收在百度2015年總營收中所占比例為53%,高于2014年的37%。

單從表面數據上看,百度交出了一份亮眼的報告。但稍微細致一分析便可發現凈利潤高于總營收,百度方面解釋稱,這是因為百度與攜程網交易去哪兒網股票之后的投資收益增多。百度與攜程交易去哪兒網股票相關的收益還包括10%的應計稅金在內。

不過,如果剝離了關于去哪兒的這一部分投資收益,百度的凈利潤同比下降了17.87%。 

此外,百度方面在此次財報中還首次公開了2015年的運營數據,特別是地圖、總交易額(GMV)和百度錢包的數據。從增長情況來看,百度在2015年在優步、O2O和金融等領域的投資和布局開始收獲成效。特別是金融方面,百度在2014年不僅先后參與成立了百信銀行和百安保險,還對公司架構進行了調整,專門成立了金融服務事業群組(FSG),開始發力金融領域。

但從本次財報的最大亮點來看,百度在投資和戰略思路上的挑戰開始收獲成效。在2015年,百度一方面做出戰略轉型,圍繞搜索核心業務,從連接人與信息,向連接人與服務轉型,并大舉進軍O2O;另一方面,百度也正在逐漸剝離短期內與核心業務不相關的業務,主導攜程去哪兒換股、剝離百度音樂、出售百度文學,以及最近主導了愛奇藝私有化,一度被認為是“甩掉了財報中的包袱”。

百度CFO李昕晢還解釋稱,第四季度營銷費用與第三季度相比有所減少,最大的原因是出售了去哪兒,后者只有一個月的業績納入百度的財報統計中,因此銷售及營銷費用減少的最大原因是去哪兒。

另外從本次財報的分析師預期來看,百度目前的轉型思路和戰略調整開始贏得了華爾街的認可。此前,華爾街15位分析師平均預計,百度第四季度營收將達人民幣185.5億元。財報顯示,百度第四季度營收為人民幣186.99億元,超出分析師預期。

不過華爾街方面對百度的O2O戰略仍舊持觀望態度,在電話會議中,有分析師專門問到“O2O市場競爭激烈和補貼”的問題。百度公司CEO李彥宏表示,在 O2O行業競爭方面,百度在過去幾個季度對用戶的補貼力度的確不是很大,但更重要的是百度的O2O項目與搜索服務緊密整合,未來甚至會進一步加強,因此使用百度搜索、糯米、百度地圖手機端的用戶會獲得一個清晰的印象,即他們可以從百度產品中獲得優質的本地服務或O2O服務。對于那些使用頻率較高的O2O活動,如電影票、餐館,利潤率會繼續保持較低水平,百度短期內都不能從中盈利,但能夠幫助提高服務的用戶黏性,從而讓我們從汽車修理、搬家服務等使用頻率較低的O2O活動中賺錢。“我認為,從長期看,整個百度平臺將受益于我們的O2O項目。”

 

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